物語がある紅茶達

サートーマスリプトンの物語：皆に紅茶を届けた人

サートーマスリプトンは1848年にスコットランドのグラスゴーにてアイルランド人移民の謙虚な両親の子として産声をあげる。若き頃よりリプトンは物事を一所懸命行うことの大切さを学ぶ。彼の初期の職業は蒸気船の乗組員、その後雑貨店のアシスタント等でそこで商売や貿易の基礎を学ぶ。彼は米国でも複数年生活、1870年に地元スコットランドに帰還するまでにタバコの葉栽培やデパート等様々な分野に身を投じ冒険を重ねる。

帰国後、彼はグラスゴーに1871年に雑貨店を開業。彼のシャープでユニークなビジネスセンスが、店舗前に生きた動物を使用したパフォーマンスや贅沢なイベントを開催したりの多彩にわたったマーケティング術と組み合わさりしいち早く全英にチェイン店に成功。

でもその中の紅茶がトーマスリプトンを伝説の承認に！

その当時は紅茶がとても高価でとても貴重のもの、富裕層や貴族が楽しむものでした。リプトンにはヴィジョンがあり、それは皆が楽しめる手頃なかっくの高品質紅茶を手掛けることでした。でもそこには大きな壁が立ちはだかる。19世紀後半には英国の紅茶取引は商社や中間業者により支配、価格はとても高価。価格を下げ品質向上に自分が大本を制御コントロールする必要があるとリ。 一般の人々にも手の届く価格で高品質な紅茶を届けること。 しかし、ひとつ問題がありました。19世紀後半、英国の紅茶取引は仲買人に支配され、価格は高騰していたのです。リプトンは、価格を下げ、品質を高めるためには、自ら生産地を押さえる必要があると気づきました。

分岐点：セイロン紅茶

1890年にトーマスリプトンはセイロン島（現スリランカ）に彼の注目を向ける。セイロン島は近頃コーヒー産業から紅茶に大きな転換を：それはコーヒー産業が赤サブという葉っぱが枯れるカビの病気による甚大な被害が開拓者たちをそのほかのものに強制的に変換を余儀なくさせられたものによると。紅茶‐丈夫でセイロンの気象や天候に最も適している！との回答でした。セイロン島の産声をあげたばかりの紅茶産業は活気づいている。でもまだやや未熟で混沌としていた。 セイロン (present-day スリランカ）。 当時のセイロンは大きな転換期を迎えていました。コーヒー農園がコーヒーさび病と呼ばれる菌類による病害で壊滅的な被害を受け、農園主たちは代わりとなる作物を探さざるを得なかったのです。 紅茶・緑茶 ― 丈夫でセイロンの気候によく適したこの品種こそが答えでした。 この国の若い紅茶産業は盛況を迎えていましたが、まだいくぶん混沌としていて未発達でした。

リプトンはそこで大きな可能性に気づく！

皆と同様ロンドンのブローカーより淡々と紅茶を購入す、リプトンは自らセイロンに出向く。そこで彼は紅茶農園を複数の開拓者からご購入独自の直営サプライチェインを構築、その農園の中ではセイロン紅茶の開拓者で父のジェームステイラー氏の農園も。これが画期的でリプトンは中間業者を排除、新鮮さのみならず高品質を確約、更にドラスティックな値下げまで。 自らセイロンへ赴きました。 そこで彼は 複数の茶園を買い取りました その中には、セイロン紅茶の先駆者の一人であるジェームス・テイラーなど著名な農園主の農園も含まれていました。そして 独自の直接的なサプライチェーンを築き上げました。 これは画期的なことでした。リプトンは仲買人を排除することで、より新鮮で高品質な紅茶を保証しただけでなく、価格も大幅に引き下げたのです。

彼はこれで紅茶を 「茶園から直接ティーポットへ」届けられると高らかに宣言しました。 彼は見事に自ら茶畑からティーカップまでの茶葉をお届けできると宣言、この単純でパワーフルな確約・信頼関係が紅茶を高級なものから一般の皆様の毎日の楽しみへと一変させる。

天才的なマーケティングが世界的に有名に

彼はものを中途半端に出来なく、リプトンは彼の新しいセイロン紅茶を素晴らしいマーケティングと結び付けた。彼は単純な発想で”リプトンの紅茶”とブランディング、魅力的なパッケージングに、そして幅広く以下の表現にてプロモーション； リプトン紅茶、魅力的なパッケージに詰め、次のようなスローガンで大々的に宣伝しました：

• ”茶畑から自宅のティーカップまで"
• ”セイロン島の茶畑から世界の朝食のテーブルまで直接お届け”

彼は色とりどりのポスターを使用、目立つ音楽、更には一早く世界中の皆様に知ってもらうためにリプロンの名びブランドが支持されたアメリカンカップヨットレースののヨットにまで。

明るい黄色のパッケージが、鮮度表現のシンボルに、エネルギッシュで楽観的、そして象徴的となった。

1900年代初期にはリプトン紅茶は英国の隅々 に、米国に世界各国で販売網が拡大。彼の紅茶はセイロン島産として有名に、また彼もビクトリア女王により騎士と人目され、その後彼の社会や貿易への多大な貢献への認識の一環として男爵継承される。 セイロン産として名を馳せ、リプトン自身もヴィクトリア女王からナイトの称号を授与され、のちに貿易と社会への貢献が認められて準男爵の位を授かりました。

彼は公的な場におき愛される著名人となる。彼の商業における成功だけではなく好意的な慈善活動や病院への寄付、スポーツイニシアティブに社会事業至るまでの幅広い活動のすべてが称えられた。

リプトンのセイロン紅茶と紅茶文化における不朽の伝説

現在、 今は、トーマスリプトンはセイロン紅茶を成功させた偉大なの人物の中の一人として私たちの記憶に。今、セイロン紅茶を世に知らしめた偉大な開拓者の一人としてトーマスリプトンは私たちの忘れられない記憶に。彼はセイロン島をいくつか最も優れた紅茶を製造いているとして世界中からの評判を獲得に大いに貢献、更に紅茶文化を世に定着に大きな役割を果たした。

リプトンの裕福な一部の方だけではなく、皆が紅茶を楽しむべきとの大胆な志向はその産業をいつまでも続くよう革命的に変えた。

リプトンブランドは進化と拡大を遂げてきましたが、その物語の核心は今も セイロンの霧深い高地で手摘みされています。この農園こそ、 リプトンブランドが進化し拡大しても、その芯はセイロンの霧が立つ山々と密接につながり、そこは130年前に彼が見つけた豊富な土壌に、涼しい環境、程よい雨量等がその唯一の個性と明るい琥珀色の物語を今に語り継いでいる。 リプトンが130年以上前に見出したように、比類のない明るさと個性を備えた紅茶を生み出しています。